南京地处中国东部、长江下游、濒江近海，是国务院规划定位的长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户城市，也是东部沿海经济带与长江经济带战略交汇的重要节点城市。利购联华便利店选定南京的中心商业区——新街口，作广告投放点。

广告的推广可以反映一家企业品牌的软实力，但现今便利店市场竞争如此激烈，除了软实力还更看重企业的硬实力。利购联华在2020年横空出世，以全场景项目定位进入便利店市场。

保留传统便利店模式外更融入各种新模式——轻食，社区团购，直播，潮玩盲盒……

多种模式新玩法，给予了便利店更多功能。而利购联华值得关注的是，便利店+菜鸟驿站模式的引流新商机，我们又是该何看待？

一、快递驿站的背景

驿站的普及源自于菜鸟网络的成立，股东除了阿里、银泰，还有几个物流公司，马云担任菜鸟董事长。首届解读会上，菜鸟就提出明确五大战略，而“驿站”则是其中之一，菜鸟驿站就此建立。菜鸟驿站为网购用户提供包裹代收服务和寄件服务，致力于为消费者提供多元化的最后一公里服务，随后菜鸟裹裹app的普及更是给网购的消费者提供更及时的信息。菜鸟是面向社区的物流服务平台和网络平台。

二、网购的市场和趋势

数字技术快速发展，互联网+电商大时代背景下，消费的渠道和设备激增，越来越多消费者开始养成网购的习惯，消费者特征也不断变化。据相关统计，16年我国电子商务交易市场规模居全球第一，占社会消费零售总额超过10%，未来的数据还会不断增加。而《电子商务“十三五”规划》也提出，“电子商务全面融入、覆盖国民经济和社会发展各领域，成为经济增长和新旧动能转换的关键动力”为发展目标，确立“2020年电子商务交易额40万亿元、网上零售总额10万亿元、相关从业者5000万人”的三大发展指标。可见网购的趋势在未来也不断增长，消费者的消费能力增高也依赖于线上购物和线上支付的发展迅速。

三、多元融合店铺

菜鸟驿站是阿里打通最后一公里布局的一部分，除了校园菜鸟驿站、连锁超市、邮局报刊亭，还有社区便利店等。其中，便利店是重要的组成部分，因为便利店有打造菜鸟驿站最需要的优势，就是地理位置足够前置，覆盖的范围广。现今的便利店从消费者群体的需求出发，多元化模式的融合，打造线下业态范畴更广的店铺，与菜鸟驿站的融合可谓是如虎添翼，便利消费者同时也提高的开业者的销售。

总结：如今便利店创新发展重点是在于打造更多的便民新模式，增加一些增值服务。而在网购渗透青年老少各类型消费群体后，便利店+菜鸟驿站的融合新模式，无疑是一些传统便利店打算转型的首选方向，打造更优更便利的惠民新平台，这是便利店和驿站获得双赢的新优势。

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