根据江雀了解到的信息，近日Gucci、卡地亚等全球知名的众多奢侈品品牌，都纷纷的发布了2021年度的新品。而且在这其中值得一提的是，不少的奢侈品选择的其新品的首发阵地并非传统的通过线下的实体店进行，而是转战到了线上进行云端方面的首发。可见奢侈品品牌也开始认识到了数字化升级的重要性。而奢侈品进行线上新品发布之后，是否也面临着来自于线上业务的挑战呢？

2020年我国经历了疫情的黑天鹅，而国内的消费市场却出现了逆势而上的态势，一举成为了全球奢侈品消费的中坚力量。根据《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》（以下简称《报告》）中的数据，2020年全球的奢侈品市场出现了整体的萎缩，萎缩率达到了23％，但是我国境内的奢侈品消费却出现了逆势上扬的态势达到了48％，交易额高达3460亿元。

江雀发现，在2021年的1月12日，Gucci的天猫官方旗舰店正式开始营业，目前已经能够看到相关的新品已经展开了售卖。当然不止Gucci，历峰集团旗下的卡地亚、伯爵、积家等也都将会在近期陆续在线上发售品牌的20201年度的全球新品，未来还将会有更多奢侈品牌选择在线上发布新品，以及选择线上销售开店等模式。

根据江雀的调查了解到，其实大牌奢侈品纷纷的抢占线上的首发新品热度，早已有过先例。早在2020年的双11购物节期间，就有已经有1000多款的奢侈品新品集中通过线上平台进行了首发。根据《报告》中的相关数据显示，2020年中国境内奢侈品方面的消费呈现了逆势上扬的态势，预计到2025年，我国将成为全球最大的线上消费市场，而对于数字化的不断发展和全面应用，已经开始强有力的成为了中国市场新的经济增长引擎之一。

因为我国以及全球疫情的整体影响，消费者不能够出国旅游和进行消费，随时而来的就是奢侈品消费线上化的不断加速。2020年通过线上渠道销售的奢侈品总额同比出现了高达150％的增长。其中，2020年1月至10 月，天猫奢侈品销售额比上年同期增长约120％，全年增速预计在130％至140％左右。

江雀网怎么样看待这一情况呢，目前我国消费者对于通过线上的方式来购买奢侈品是有极大的热情和需求的，这样的热情和需要随之也激发了越来越多的奢侈品品牌将其新品的发布会放到线上的渠道，通过这样的方式来吸引更多的年轻消费者的眼球。江雀发现现在也有很多品牌在进行市场入驻的时候，选择直接购入已经运营成熟的店铺，以便增加自己的竞争力更开开始进行业务推广和经营，江雀认为在当下电商竞争激烈的市场现状中，这不失为一种好的方式。